What is BURANDO? ♡

O que é burando? Roupas de marca são realmente importantes? Hoje vou tentar dar a minha visão sobre isso.

What is "burando"? Are branded clothes really important? Today I'll try to show my vision on that.

Pra começar "burando" (ブランド) é como os japoneses falam a palavra "brand" (marca, em inglês). Dentro do contexto lolita, dizer burando/brand significa falar das roupas de marcas famosas japonesas. Isso tem lados bons e lados ruins.

Just for starters, "burando" (ブランド) is how the japanese speak the word "brand". Inside the lolita context, speak of burando/brand means talking about clothing of famous japanese brands. It has both nice and bad sides.

Matcha-JP

Quero dizer, tudo que é vendido tem uma marca, uma empresa por trás. Mas o que é valorizado no meio lolita é principalmente a "tradição" de certas marcas, porque elas basicamente ajudaram a fundar o estilo que conhecemos hoje em dia, e acabam indicando as tendências que os próximos lançamentos terão. Fazendo uma analogia com o mundo não-alternativo, seria como falar das Maisons de alta costura: são marcas que basicamente criaram o seu mercado (nesse caso, o prêt-a-porter) e por isso são respeitadas e acabam influenciando as outras ao seu redor.

I mean, everything that is sold has a brand, a company behind it. But what is valued in the lolita community is mostly the "tradition" of certain brands, because they basically helped found the style that we know today, and they end up directing the trends of the next collecions. If we make an analogy to the non-alternative world, it would be like talking about the high fashion Maisons: they are brands that basically created their market (in this case, the prêt-a-porter) and that's why they are respected, and end up influencing the others around them.

Para explicar um pouco mais: as Maisons são aquelas marcas famosas, com nomes de designers: Chanel, Dior, Dolce&Gabanna, Versace, Gucci, Prada... Tem várias outras, mas não muitas. Poucas marcas são consideradas Maisons de haute couture como essas. Quando eu falei que elas iniciaram seu mercado, isso veio lá da época de 1850, quando todas as roupas eram feitas ou em casa ou sob encomenda por costureiras. Um designer decidiu fazer diferente: ter roupas prontas para vestir (prêt-a-porter) e fazer desfiles com modelos ao vivo para mostrar os novos estilos. A primeira marca que começou com isso foi a House of Worth, mas ao longo das décadas seguintes, outras marcas se juntaram ao "clubinho de alta costura". Estou fazendo várias simplificações das minhas aulas de história da moda aqui, mas é mais ou menos isso.

To explain a little bit more: the Maisons are the big famous brands, with designer names: Chanel, Dior, Dolce&Gabanna, Versace, Gucci, Prada... There are others, but not many. Few brands are considered Maisons de haute couture like those. When I said they began their own market, that came around 1850, when all clothing was made at home or made to order with seamstresses. One designer decided to make things different: have some ready to wear clothing (prêt-a-porter) and make fashion shows with live models to showcase the new styles. The first brand that began doing that was the House of Worth, but through the following decades, other brands joined the "haute couture club". I'm simplifying a lot from my fashion history classes, but it was roughly like that.

House of Worth @ Wikipedia

Mas, voltando a Lolita, funciona parecido. Quando a moda começou a aparecer aos poucos lá nos anos 70, no meio de vários movimentos de contracultura, surgiu a Pink House, a MILK e a Angelic Pretty. Pouco depois começaram revistas com publicações sobre estilos de moda de rua, e juntamente com isso mais algumas marcas importantes. Aí chegamos em 2022 com uma lista interessante de burando que influenciam muito o mundo lolita atualmente.

Well, back to lolita, it works kinda similarly. When the fashion was born back in the 70s, among many counterculture movements, the brand Pink House was there, and so were MILK and Angelic Pretty. Shortly afterwards began the publications with the street fashion styles, and along with that some other important brands. Then we arrive in 2022 with an interesting list of burando that influence a lot the lolita world!

Meu plano inicial era fazer apenas uma lista com o que é considerado "brand", depois mostrar quais eram as mais influentes, mas a verdade é que imagens valem mais que mil palavras... Então vou ir mostrando algumas peças icônicas de cada marca, e daí vai fazer mais sentido!

My initial plan was to just make a list with what is considered "brand", then show which were the most influential ones, but truth is that a picture is worth a thousand words... So I'll just show some iconic pieces of some brands, and then it will make more sense!

Lolita Brand List

1. Angelic Pretty


Marca famosa pelos estilos super açucarados, é uma das mais amadas. Esse vestido da foto é o Sugary Carnival.

Brand made famous by its super sweet styles, it is one of the most loved ones. This dress is Sugary Carnival.

2. Baby, the Stars Shine Bright


Famosa por aparecer no filme Kamikaze Girls e pelo seu mascote Usakumya, um ursinho com orelhas de coelho. Esse vestido é um Babydoll JSK, esse modelo existe desde 2001.

Famous for appearing on the movie Kamikaze Girls and by its mascot Usakumya, a teddy bear with bunny ears. This dress is a Babydoll JSK, this model exists since 2001.

3. Moi-même-Moitié


Famosa por ser trevosa, criação do Mana-sama, popularizou o termo "Elegant Gothic Lolita" para a sua moda e a combinação de azul-royal com preto. Esse vestido é o Iron Gate.

Famous for being all darkness, made by Mana-sama, popularized the expression "Elegant Gothic Lolita" for the fashion and the royal blue and black color combo. This dress is Iron Gate.

4. Innocent World


Faz peças mais no estilo classical lolita e mistura isso às vezes com sweet. Esse é o Lotta JSK

Makes mostly classical lolita pieces and sometimes mix it with sweet. This is Lotta JSK

5. Metamorphose Temps de Fille


Foi a primeira a ter uma loja online que vendia para fora do Japão. É uma das mais irreverentes, lançando coisas fora do óbvio. Esse vestido é o Twinkle Journey.

It was the first one to have an online shop that sold outside Japan. It is one of the most irreverent brands, with unconventional releases. This dress is Twinkle Journey.

6. Juliette & Justine


Super classical, ficou famosa pelos vestidos com estampa de quadros. Esse é o Amour d'Amants.

Super classical, it became famous by the painting printed dresses. This is Amour d'Amants.

7. Atelier Pierrot


A AtePie tem ganhando espaço com o mercado internacional/falante de inglês, com memes e lives. Eles revendem MMM e indie brands ocidentais no Japão. Essa é a saia.

AtePie has gaining space with the international/english speaking market, with memes and lives. They resell MMM and indie brands in Japan. This is the skirt.

8. Victorian Maiden


Famosa por fazer vestidos super clássicos e elegantes. Esse é o OP Regimental Stripe.

Famous for making super classical and elegant dresses. This is Regimental Stripe OP.

9. Mary Magdalene


Essa marca tem alguns dos vestidos com mais réplicas na internet, já que não costuma usar estampas personalizadas. Essa lindeza é o Ekaterina OP.

This brand has some of the most replicated dresses on the internet, since they don't use many custom prints. This beauty is the Ekaterina OP.

10. Antique Beast


Não sei o quão famosa realmente é, mas esse headdress com orelhas de gato/morcego é bem icônico.

I'm not sure how famous it actually is, but this cat/bat headdress is really iconic.

Claro, existem ainda outras marcas japonesas que são mencionadas nas Gothic&Lolita Bibles mas que são menos famosas no mercado internacional, ou que são simplesmente mais raras de se conseguir. Alguns exemplos: Enchantlic Enchantilly, Putumayo, h.Naoto, Black Peace Now, Atelier Boz, Mam (Maxicimam), Chocochip Cookie, Pina Sweet Collection, Millefleurs, Miho Matsuda, Leur Getter, Pink House, MILK, Triple Fortune, Heart E, Physical Drop, Grimoire, Shirley Temple, Emily Temple Cute... Todas essas são marcas interessantíssimas, algumas mais tradicionais, outras mais novas.

Of course, there are still many other japanese brands that appear on the Gothic&Lolita Bibles but that are not that famous outside japan, or that are just much rare to come by. Some examples: Enchantlic Enchantilly, Putumayo, h.Naoto, Black Peace Now, Atelier Boz, Mam (Maxicimam), Chocochip Cookie, Pina Sweet Collection, Millefleurs, Miho Matsuda, Leur Getter, Pink House, MILK, Triple Fortune, Heart E, Physical Drop, Grimoire, Shirley Temple, Emily Temple Cute... All very interesting brands, some more traditional, some newer.

Moitié shop in 2020

Mas, e no fim, é importante ter itens de burando no seu armário lolita? Depende. É importante para você? Para algumas pessoas, isso pode significar ter validação de um grupo. Para outras, ter algo de marca é como se sentir uma lolita mais "autêntica", tipo prestando uma homenagem aos criadores da marca. Para outras pessoas, ter uma peça feita por essas marcas não tem tanto significado. Para outros, é impossível conseguir - seja por conta do preço ou por conta de as peças serem muito pequenas para alguns corpos. A verdade é que ter coisas de marca não é obrigatório ou essencial - a moda lolita como conhecemos hoje em dia começou sendo feita em casa, de forma artesanal. O espírito independente, DIY, sempre foi algo presente no meio lolita. Ter burando ou não é, no fim, gosto pessoal.

But, in the end, is it important to have burando items on yout lolita wardrobe? It depends. Is it important for you? For some people, it may mean validation from a group. For others, having a branded item feels like being more "authentic", like paying homage to the creators of that brand. For other people, having burando doesn't have that much of a meaning. To others, it might be an impossible dream - either because of the price tag or because of the sizing being too small for their bodies. Truth is that owning brand is neither mandatory or essential - lolita fashion as we know today began made at home, in a an artisanal way. The independent spirit, DIY, has always been present in the lolita communities. Owning burando or not, in the end, is a matter of personal taste.

Pra rir um pouco, aqui fica um vídeo da MC Melod¥ Doll, um grupo de rap lolita - na verdade, são pessoas da comunidade de Brisbane, Austrália que se juntaram uns 9 anos atrás pra fazer esse videoclipe de "rap ostentação" falando sobre o desejo insaciável de comprar "mais brand". É satírico, mas pessoalmente acho a música e a letra divertidas.

For laughs, here is a MC Melod¥ Doll video, a lolita rap group - actually, they are people from the Brisbane, Australia community, that came together about 9 years ago to make this music video, like a "gangsta rap" speaking about the insatiable desire of buying more brand. It is satyrical, but I personally find the lyrics and the song really fun.

Por hoje é isso, até a próxima vez! Beijinhos ♡

That's it for today, see you next time! Kisses ♡